Pan European Geomarketing Solution
Le Pan European Géomarketing Solution est la réponse de Pitney Bowes MapInfo pour permettre aux industriels, distributeurs ou sociétés de services opérant en Europe de se développer en prenant les meilleures décisions, fondées sur une connaissance fine, exhaustive et territoriale des marchés.
A quoi ça sert ?
Le PEGS est une solution Web d’analyse cartographique dédiée aux industriels, distributeurs et sociétés de services pour :
- connaître les marchés et les consommateurs ;
- visualiser les territoires et déterminer des zones de chalandise ;
- piloter les réseaux de distribution.
Le PEGS permet :
- d’évaluer le potentiel d’un marché sur une catégorie de consomomateurs ;
- d’analyser le taux de pénétration d’une marque, d’un produit, d’un segment ou d’une enseigne ;
- de simuler l’implantation de points de vente ;
- de qualifier leurs zones de chalandise de façon homogène, dans différents pays, au niveau le plus fin.
Bâti à partir des données comportementales et sociodémographiques collectées et traitées par les sociétés du groupe Acxiom en Europe, le PEGS assure une couverture géographique exhaustive sur la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, les Pays-Bas, la Pologne, l’Espagne et le Portugal. Cette couverture est complétée par des données sociodémographiques sur la Belgique, la Suisse, l’Autriche et l’Italie.
La Solution : une application et un service Web
LE PEGS est une solution Géomarketing Web, permettant une consultation, un traitement et un export des données via un navigateur installé sur n’importe quel poste client connecté à Internet. Aucune installation n’est nécessaire sur le poste client.
Le PEGS repose sur une plate-forme technique hébergée par Acxiom, ou installée chez ses clients, centralisant données, cartographies numériques et moteur de traitement de l’information.
La technologie
Le traitement des données géographiques et cartographiques est assuré par MapXtreme, le moteur de développement d’application Web d’information géographique sous environnement .net, développé par Mapinfo, le leader mondial des Systèmes d’Information Géographique.
Les données
3 niveaux de données sont accessibles, issues des services études Acxiom et complétées par les données sociodémographiques des instituts statistiques nationaux :
- Données sociodémographiques : elles caractérisent au niveau le plus fin les zones géographiques analysées en termes de population (individus et nombre de foyers), au travers de critères d’âge, de taille de foyer, de nombre d’enfants, de revenus, de logement… selon les critères exhaustifs du recensement propre à chaque pays.
- Données comportementales : caractérisant et quantifiant les habitudes de consommation (effectifs et taux de pénétration) des foyers sur différents univers de consommation, par segments, types de produits et marques.
- Données de synthèse : avec Personicx Geo, la segmentation géographique, démographique et comportementale d’Acxiom. Personicx Geo permet de comprendre et de différencier les comportements de consommation, en fonction du profil sociodémographique, du revenu disponible, de l’urbanité et de l’accessibilité aux centres de consommation propres à la population de chaque microterritoire.
La cartographie
Le PEGS repose sur la cartographie Tele Atlas, premier fournisseur mondial de bases de données cartographiques.
Les cartes numériques Tele Atlas couvrent 100% du réseau routier sur 20 pays européens, ainsi que l’exhaustivité des rues sur 17 pays. La cartographie Tele Atlas comporte également l’intégralité des limites administratives (régions, districts, provinces, arrondissements, départements…) sur l’ensemble des pays couverts, jusqu’au niveau communal.
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